Skarpety w renifery
Co to jest remarketing?
Czy zdarzyło Ci się kiedyś zauważyć, że pewne reklamy uporczywie „ganiają” Cię po Internecie? Powiedzmy, że przed świętami szukałeś odjazdowych wełnianych skarpet w renifery. Znalazłeś nawet stronę ze sklepem online gdzie można takie kupić, ale mimo wszystko się rozmyśliłeś. Za to od tej pory na różnych innych stronach nieustannie widzisz reklamy skarpet w renifery: sprawdzając pocztę, oglądając filmiki na YouTube, czytając wiadomości ze świata… Wszędzie skarpety w renifery! I to nie jakieś przypadkowe, ale dokładnie te, które oglądałeś.
To nic innego jak remarketing. Jedna z najbardziej podstawowych form reklamy w Internecie, która umożliwia właścicielowi danej strony (w tym wypadku: sklepu ze skarpetami w renifery) dotrzeć do internauty, który już kiedyś tę stronę odwiedził. Remarketing, czasami nazywany także retargetingiem, jest uważany za jedno z najefektywniejszych mediów reklamowych. Reklamodawca ma pewność, że dociera do trafnej grupy docelowej. Stanowią ją ludzie, którzy już kiedyś odwiedzili stronę i byli zainteresowani ofertą (skoro oglądali skarpety w renifery). W efekcie takiego internautę łatwiej zachęcić do powrotu na stronę i kupna produktu, który już kiedyś oglądał.
Oczywiście sklep ze świątecznymi skarpetami to tylko przykład. Remarketing oferuje wiele możliwości. Reklamy mogą docierać do internauty, który po prostu kiedyś wszedł na stronę – wtedy remarketing jest doskonałą opcją do utrwalania wizerunku i rozpoznawalności marki. Poza tym można reklamować konkretne produkty (w sklepach internetowych) czy atakować reklamami internautów, którzy dokonali na stronie określonych czynności (na przykład przeszli na wybraną podstronę lub wysłali formularz kontaktowy z zapytaniem).
Skąd reklamodawca wie kto był na stronie i co robił? To proste: z cookiesów. Między innymi dlatego od dłuższego czasu strony internetowe mają obowiązek informować, że używają ciasteczek. Istniejące systemy reklamowe umożliwiają budowanie baz plików cookies internautów odwiedzających dane strony nawet w przeciągu ostatnich kilku miesięcy. Stąd – przynajmniej teoretycznie – reklamy reniferowych skarpet mogą uprzykrzać Ci życie nawet pół roku po świętach, w środku wakacji.
Jeśli nie lubisz śledzących Cię reklam, wystarczy regularnie czyścić pliki cookies w przeglądarce. Systemy reklamowe (np. Google AdWords) dokładają wielu starań, by emitować internaucie reklamy możliwie jak najlepiej do niego dopasowane, a nie przypadkowe. Remarketing jest właśnie tego częścią, a poza tym: może jednak kupisz te skarpety…?
